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ブランドを「数値化」する -ROB(Role of Brand)とは何か-

「ブランドは重要だ」という認識は広がる一方で、ブランドが事業にどの程度貢献しているのかを、明確な数値で説明できる企業は多くありません。
また、マーケティング部門の実感やクリエイティブの評価、顧客イメージ調査だけでは、ブランドへの投資判断を財務・経営レベルの議論につなげることは困難です。
本稿では、この問題意識に応えるためにインターブランドが長年提唱してきた指標、ROB（Role of Brand）を取り上げます。ROBの定義と算定の考え方を通じて、ブランド投資を経営・財務の議論へつなげるための視点を論じていきます。

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