Juventus

これまでの延長線上ではない、「アリーナ視点」による新たな成長を求めて

世界で最も有名なサッカークラブのひとつであるJuventusは、新たな、そして飛躍的な成長戦略を模索していました。これまで積み重ねてきたイタリア国内での成功を足がかりに、より幅広い市場で、より多くの観客にとってのアイコニックな存在となることを目指していました。 

従来の戦略を押し進めていくであれば、世界中でJuventusファンを、サッカーファンをもっと増やすことに注力していくことによる拡大路線が考えられました。しかしインターブランドがJuventusのために開発したプランは、そうした従来路線によるアプローチでは、ファンを顧客に変えていくこと、特に飛躍的にその数を増やしていくには限界がある、というインサイトに基づいていました。私たちは、顧客視点による新たなポジショニングを実現し、新世代のサポーターの想像力をかき立てるような、一連のプレミアムなライフスタイル体験を創造することで、サッカーというカテゴリー以外の幅広いマーケットの顧客の欲求に火をつけるという、野心的であると同時にシンプルな市場機会を見出しました。そしてJuventusもまた、狭いピッチを飛び出し、非連続な成長を求めて新たなアリーナで戦うことを決断したのです。 

2017年に発表された、インターブランドによるJuventusの新たなアイデンティティは、サッカーというスポーツを個性や姿勢を象徴的に表現する手段に変え、イノベーションと体験のプラットフォームとして機能させることで、業界に新たな風を巻き起こしました。これは単にサッカーファンだけでなく、スポーツとしてのサッカーにはこれまでさほど興味を感じていなかったエンターテインメント・ファンにもアピールするものとして広がって行きました。 

Juventusの変身は、アリアンツ・スタジアムはもちろんのこと、Juventusストアが併設されたミラノ・シティ・センターにあるUndiciカフェのような新しく意外性のあるタッチポイントや、ファッションやライフスタイルのアパレル・コレクション、これまでには無かったようなカテゴリーのグッズなど、さまざまな顧客接点を通じて実体化されていきました。 

有名フットボールクラブを超えて、グローバルアイコンへ 

世界的なデザインアワードの一つであるD&AD賞の2部門を受賞した私たちの仕事は、世界最高レベルのデザイン作品としても評価され、従来の常識を覆すブランドとして見事に成功したことを証明しています。 

インターブランドとの長年にわたるコラボレーションを経て、Juventusはユニークなマーケティング・ストーリー「LIVE AHEAD^TM」を発表しました。このストーリーは、Juventusのスピリット、DNA、そしてピッチの内外を通底するブランドの持つ価値観を表現しています。そのコンセプトは、ファンにとっても、そうでない人にとっても、魅力的で共感を生み出すものとなっており、リーダーとしての姿勢、つまり常に前を向き、道を切り開き、リードする人とはを物語るものとなっています。このマーケティング・ストーリーは、クラブの成長プランの新たな発信の核であり、2017年に発表された新たなポジショニングを強化する、一貫したプラットフォームの基盤となっています。 

大きく裾野を広げたファンとともに、世界的なポップアイコンへ 

LIVE AHEAD^TMは、ブランドのルーツであるサッカーの伝統、卓越性、野心、レジリエンス、偉大なる勇気と、Juventusの未来のすべての体験を、そして人々を結びつけ、リードする「赤い糸」になることを目標にしています。Juventusはその世界に真に没頭できるような、サポーターにとって真に意味のある関連性が感じられる体験を創造し続けるとともに、ブランドの認知度を高め、さらに新たなピッチを探検しようとするスポーツ・ファンやエンターテインメント・ファンの幅広い層を惹きつけることで、さらなる高みを目指しています。 

アワード受賞 

• D&AD 2017 Brand Design 
• D&AD 2017 Typography 
• Red Dot Award 2017 Brand Identity 
• Red Dot Award 2017 Typography