Asics

ライフスタイルブランドとして再定義したバイラル・マーケティング。

スポーツ用品の大手メーカーアシックスは、高性能で高品質なスポーツシューズで“シリアス（熱心な）ランナー”から圧倒的な支持を得てきました。 アクティブなライフスタイルの一部としてランニングを楽しむ“若い世代”の方にもアシックスの魅力を知ってほしいとの思いから、衝撃緩衝材GEL（ゲル）テクノロジーの30周年を機に、ブランドを再定義したマンガスタイルのムービーを制作しました。

このムービーを口火に、アシックスのスポーツシューズが「スタイリッシュで機能性に優れている」という評判を若い世代の方々に広めていくためのキャンペーンを次々と展開していきました。

これは、バイラル・マーケティングでアシックスが最も成功したひとつであり、ムービーの視聴回数は100万回を超えました。アシックスの企業精神と個性を体現した、“Momentum-driven”なライフスタイルブランドとして再定義しました。
高まる顧客ニーズに応えることに加え、デジタルチャネルを活用したダイナミックな手法でメッセージを伝えることにより、アクティブで多様な、これまでにない新しいファンの獲得に成功しました。