マクドナルド
Ba da ba ba ba I’m lovin’ It
思わず口にしたくなる。
マクドナルド その成功と秘訣
マクドナルドはグローバルスケールで成長し続けるという課題を抱えていました。
2006年のBest Global Brandsでは275億USドルで9位に入っていたにもかかわらず、収益増加のランキングでは競合企業の躍進に対して51位という厳しい結果となってしまったのです。
プロジェクトのミッションとはマクドナルドのブランド価値を提案することによって、地域との良い関係を保ちながら、世界的に利益をあげるということでした。
世界的規模で行ったリサーチでは、マクドナルドブランドが世界の人々にとって共通の魅力あるブランドとなることが重要であるということを示していました。この考え方に基づき、世界中で同じメロディのCMソングを使用するなどして、母親や子供、ティーンエイジャーたちに受け入れられ「シンプル、簡単、楽しい」といった価値の提案を行いました。
その結果2008年には売り上げは7％増加。さらに新しくブランディングを強化したヨーロッパやアジアの市場では、平均してほぼ10％の増加となりました。
そして今、マクドナルドのメロディは世界中の人々に口ずさまれています。