Korea Sparkling
新しい韓国への窓
ブランディングの力で、
韓国を人気のデスティネーションへ
インターブランドは、韓国を観光先としてクローズアップするために、斬新なブランド・アイデンティティをつくり出しました。
私たちは、成功を収めたその他の観光キャンペーンに関する詳細な分析と比較を行い、韓国に適した新たなコア戦略と「Korea, Sparkling」というバーバル・アイデンティティをつくり出しました。このバーバル・アイデンティティは、韓国だけで体験できる活力や高揚感を表現したもので、韓国文化が持つパワフルな情熱やダイナミズムを連想させます。
新たなビジュアル・アイデンティティは窓をモチーフとし、過去と未来をつなぐ、韓国の伝統的遺産と前向きな精神を表現しています。
この窓は、韓国の活力に溢れた内面を表しているだけでなく、世界中の旅行者の韓国の入り口という意味も込めています。
韓国のこの新しいアイデンティティは、2007年4月に世界に向けて発表されました。その後、世界経済フォーラムが作成する『旅行・観光競争力レポート2008』のランキングで、韓国は130ヶ国中64位から31位に上昇しました。
この数字が、ブランディングの成功を顕著に表しています。
