クノール
青々と輝くグリーン
個性的なビジュアル・アイデンティティ
でイキイキと成長
Unileverの世界最大のブランドであるKnorrは、高級食品の様々なカテゴリーに広く展開されています。ブランドが次々と拡張されていく過程で、一体感のあるアイデンティティが失われていました。
インターブランドは、Knorrブランドに個性的で強いイメージをもたらすために、ブランドのコア・ビジョンにふさわしい新しいビジュアル・アイデンティティ・システムを構築しました。
新しいデザインはグリーンを基調にイエローとレッドのサブ・カラーで彩られています。また、Knorrをすべての商品ラインの“傘”とするマスター・ブランドの体系を導入しました。Knorrがブランド・コミュニケーションのコアに見える方法をとりながらも、商品ブランド各々のビジュアル・アイデンティティやブランド・コンセプトは十分に表現できる自由度を設けています。
新ブランド・アイデンティティの導入をスムーズに実行するためにオンライン・マニュアルが準備されました。
Knorrの新しいビジュアル・アイデンティティは、競合他社から羨望のまなざしを集めました。Knorrは全世界100以上の国と地域で販売され、移りゆく顧客のニーズと心理に応えながら、安定した成長を続けています。
私たちは現在も多くのKnorrブランドの地域向け商品に関するブランディングに携わり、“フード・ソリューション”という考え方のもとUnileverの良きパートナーとしてサポートを続けています。
