Juventus

スポーツエンターテイメントからライフスタイルブランド、そしてさらにその先のアイデンティティを目指す、ユベントスの新たな挑戦。

イタリアのサッカークラブの中で最も古くからあるチームの一つであり、ファンから最も愛されているチームでもあるユベントス。いかにしてこの歴史あるチームを一新し、ブランドに新たな生命を吹き込むか、それがこのプロジェクトの最大のチャレンジでした。

歴代数々のUEFA大会での優勝。それを支える熱狂的なファン。さらに世界中にファンを広げる大きな可能性。世界的にも超一流サッカークラブの一つであるユベントスは、チームとして名実ともにトップクラブへと成長しましたが、彼らが目指すものはさらに高いところにありました。まずファンに対するエンターテイメントをさらに追求すること。そしてそこでの成功を基に、より幅広いオーディエンスを受け容れ惹き付ける、アイデンティティとなることです。

誇り、決意、そして妥協のない信念という、歴史をかけて培ってきたクラブとしての原則を基に作り上げられた革新的な成長プランは、「Black and White and More」というイベントの開会式で発表されました。刷新されたブランドアイデンティティによって支えられたこの新たなブランド戦略は、チームとしての本質的な部分をファンにしっかりとアピールすると同時に、普段サッカーというスポーツから縁遠い人たちにもアプローチし、幅広い範囲にわたる体験を提供することを目指しています。新たに開発された象徴的かつ普遍的なデザインのブランドシンボルは、ステートメントを発信する上で十分に力強くありながら、スタジアムで、その外側で、幅広い新たな体験を提供するのに十分な柔軟性を兼ね備えています。これまでのチームの象徴である白と黒のストライプを維持しつつその表現を刷新することで、ユベントスはイタリアを代表するチームのひとつとしての輝かしい名声とスピリットを、コアなファンだけでなく新たなオーディエンスへも届けています。

2017年1月16日、ミラノで行われた第一弾のプレミア・イベントにて、この新たなアイデンティティはお披露目されました。ロイヤルサポーター、サッカーファン、ビジネスパートナー、そしてエンターテイメントを愛する人々等、幅広い招待客を丸ごと包み込むようなイマーシブな（没入感のある）イベントは、これからのユベントスブランドのデジタルコミュニケーション、ソーシャルメディア、そしてリテールでの体験のあり方を変え、今後さらに展開、発信を続けていきます。このユベントスの試みは従来の枠組みを超えています。ピッチに立つ選手のパフォーマンスを超え、粘り強く野心的でプレミアムなイタリアらしさそのものを表現する、普遍的なシンボルとして存在することを目指しているのです。

今回インターブランドによって開発されたユベントスのブランドシンボルと独自のタイプフェースは、British Design & Art Direction による権威あるデザインアワード D&AD賞の受賞によって、国際的にも高い評価を受けています。

これまでの“Black and White”を超えたブランドへ。ユベントスは、アイデンティティブランドとしての可能性を大胆に追求しています。