キヤノン
中国市場へ届ける
マーケットに最適な形で、
企業ステートメントを展開
中国市場におけるCanonの新しいブランド・ステートメントには、その中心的なメッセージが中国語に上手く表現されていないという問題がありました。
中国のターゲット層にメッセージが的確に伝わるブランド・ステートメントの再開発にあたり、私たちは、Canonが消費者とともに作り上げたい情緒的な価値に重点を置く方針をとりました。世界が絶え間なく進展し続けていく中で、消費者が日々の感動的な瞬間を自分のものにすること、それをサポートしていきたいというCanonの姿勢を新しいブランド・ステートメントに込めました。
Canon中国は、この新しいブランド・ステートメントをすべてのタッチポイントにおける中心的なメッセージとして展開し、従来より獲得していた「技術力」「先進性」イメージに加え、新たに情緒的イメージを消費者へ深く浸透させていきました。