MINI
新たな伝説に向けて走り出した、
コンパクト・ラグジュアリー
MINIの挑戦
1959年の誕生からさまざまな伝説を生み出してきたMiniの新たな飛躍のために、より大きく力強く、アップグレードされたMiniを象徴し、表現するブランドを構築しました。
プロジェクトへの挑戦は、人々の「小さいクルマ＝安いクルマ」という概念を、「コンパクト・ラグジュアリーカー」に変えることから始まりました。
Miniには「excitement」というキーワードがありました。では、どんな「excitement」なのか。わたしたちはさまざまなインプットをもとに、外向的で楽しげで大胆な、それでいて謎めいたナイトライフのイメージを描き出し、「downtown excitement at night」というコンセプトを打ち出しました。そしてこれを表現するユニークなデザイン要素として黒い背景、コントラストの効いたカラフルなネオンフレーム、オリジナルのタイプフェイス等を開発しました。こうして2001年、プレミアムブランドとしてのMiniが誕生したのです。
イギリスのマニアックなクルマから、グローバル・プレミアムカーへと成長したMiniは、この年目標を80%上回る、年間販売144,000台のヒットを記録。そのファンは全世界へと広がっています。
Miniのその後の歴史。それは、みなさまご存知の通りでしょう。
