Beauty'In
美のエッセンスがこの１本に
ブラジル初 飲料＋美容＋コスメ
が1つになったブランド
Cristiana Arcangeliのeh!プロジェクトを成功させたインターブランドは、再びCristiana Arcangeliから新たなプロジェクトの依頼を受けることになりました。食の楽しみ、ビタミンの健康への効用、そして新たなコスメティック・テクノロジー、これらを一体化した、ブラジル初のブランドをつくり出すことが今回のプロジェクトのテーマでした。
これはブラジルではまったく新しいコンセプトであったため、ブランドの潜在顧客を把握するだけではなく、高い栄養価と美容との関連性について情報発信していくことも重要なテーマでした。
私たちは、医師、科学者、ジャーナリスト、オピニオン・リーダーとのワークショップを開催して、ターゲットとすべき消費者層の絞り込みを行いました。また、インターブランドの東京、パリ、ロンドン、ニューヨークのオフィスでも、ブラジルの人々のライフスタイルにとって重要な製品は何かという特定に取り組みました。
高い栄養価と美容との関連性を具体的に表現する狙いからBeauty’inとネーミングすることにしました。製品はボトルやキャップの形状、ブランド・アイデンティティ、ラベルにいたるまで、このブランド・プロポジションに即して開発されています。
ビジュアル・アイデンティティは、美のエッセンスをイメージさせる色や形を用い、円や曲線、デザイン化された波やしぶきで生き生きと表現しました。シンプルな見出し、順を追った説明、分かりやすい図を配したパッケージは、製品を試してみようという消費者の気持ちを刺激するデザインになっています。
また、製品名は消費者が目にしてすぐに美を認識し、わかりやすいように、Beauty DrinkとBeauty Candyという直接的なネーミングにしました。ラベルには、各製品タイプのメリットを表示しています。
私たちは、このビッグ・ブランドの発売にふさわしい盛大なイベントを開催しました。様々な分野からトップクラスのプロフェッショナルを集結したチームと連携し、音楽や映像を駆使した最高のショーを企画しました。サンパウロで開催されたこの発売イベントには1,500人を超える人々が詰めかけました。