アジエンス、花王
アジアン・ビューティー目覚める
アジア・マーケットで訴求するヘアケア・ブランド
日本で「花王」というブランドは、「清潔」「美」「健康」と科学研究分野におけるイノベーション・シンボルです。同社は、毛髪を元のツヤのある状態に再生できる処方を開発し、その技術を特にアジアの女性に向けた新製品に応用しました。
新製品のブランド名称には、日本の女性にだけではなく、アジアのすべての女性にアピールする力が求められました。そこで、インターブランドに期待された名称は、その技術から得られるベネフィットをシンプルかつ効果的に伝える名称を開発することでした。同時に、「洗練」「自信」「自我の目覚め」「美」そして内に秘めた力強さに代表されるアジアの女性の新しい“アジアン・スピリット”を表現すること、「清潔、美、健康における科学イノベーション」といった花王の評判に合致したものであることが求められました。
選ばれた名称は「ASIENCE（アジエンス）」でした。「アジア」「サイエンス」「エッセンス」「プレゼンス」の英語を、音としての心地よさと記憶性を配慮して組み合わせた名称です。ASIENCEは2003年10月の発売以来、日本のベストセラー・ヘアケアブランドに成長しました。その人気は、今では国内にとどまらず、シンガポールや中国、タイへと広がっています。