ブランディングを成功に導くために必要だと考える「戦略＆体験基盤の構築」「体験の場の提供」至る取り組みにおいて、必要な要素を組み込んで行われているかの視点と、その浸透が社内外で迅速に有機的につながり、共有・展開されているかの2つの視点がカギになると考えます。​
本アワードでは、4つの取り組みとその取り組みによる成果を中心に、評価視点・評価ポイントに沿った分析・評価を行います。​