Coronavirus: Brand Moves for Vol.26
2020.4.27
Interbrand Group
Chief Innovation Officer Chris Nurko
小規模金融と社会的企業の先駆けであるFINCA Internationalは、COVID-19 のために初めてのFINCA Emergency Response Fundを創設しました。このキャンペーンにより集められた助成金と寄付金は、銀行及び社会的企業のFINCAのグローバルネットワークを通して、COVID-19 パンデミックに直面している顧客やコミュニティの緊急かつ継続的な金融、生活、健康面でのニーズに充当されています。社長兼CEOのRupert Scofieldは、次のように述べています。“低所得の国々で生活し、働く、私たちの顧客、スタッフそしてパートナーがCOVID-19 の大きな苦しみに耐えていることを私たちは知っています。彼らの経済的、健康面でのニーズは膨大で、回復に向けて、正しい規模と長期的な解決策で対応していかなければならないと考えています。”
フランスのラグジュアリーファッションブランドであるSaint Laurentは、Paris Fashion Weekでショーを開催しないと発表しました。“現在の環境と急速な変化の波を懸念し、Saint Laurent は、今までのペースを見直し、スケジュールを組みなおすことを決めました。”“今まで以上に、ブランドは、時間の価値を見直し、自分たちの空間と生活の中で、世界中の人々に寄り添いながらつながり、自分たちのリズムを作ることとなるでしょう。”とSaint Laurentは述べています。Paris Fashion Weekのような伝統的な形のコレクションに代わり、“創造的で、最先端の視点から構築されたプランに従ったコレクションを開いていくことになるでしょう。”とも述べています。
すべてをオンライン上の世界で作るMinecraft上での、Block by Blockwestミュージックフェスは、爆発的な人気を博しました。主催者が予定していた３倍の100,000人以上がログインしたため、サーバーがダウンし延期となりました。しかしながら、ラッパーのTravis Scott は、Fortniteで、10分間のバーチャルコンサートを開催し、1,230万人もの人々が参加。何百万人が、週末に行われた4回のライブに参加しました。そこでは、Scottの巨大ホログラムが、彼のニューアルバムからの曲を演奏し、新曲も披露しました。
全米の自宅のリビングやオフィスからデジタルで開催されたNational Football Leagueのドラフト第一夜は、これまでのリーグで最も視聴率の高い開幕戦となりました。NFLによると、木曜日の夜、平均1,560万人がABCやESPN、そしてNFLのネットワークチャンネルで視聴したとのことです。これは、前年比37％アップし、2014年に行われた第一夜の過去最高記録より26％も増加しました。NFLのドラフトは、Major League Baseball、National Hockey League そして National Basketball Associationより、視聴者の獲得に苦戦を強いられていましたが、新型コロナウイルス流行による閉鎖のおかげで、今年テレビ中継された唯一のメジャースポーツとなりました。
過去5年間、Walgreensは、Red Nose Day（赤鼻がトレードマークのチャリティーの日）のために、象徴的なRed Nose（赤鼻）を全米で店頭販売し、寄付金を募りました。しかし、COVID-19パンデミックの影響で、 Walgreensは、小売り戦略を見直し、初めてデジタルRed Noseを開発しました。アメリカ人であれば、オンラインで募金をすると、新しいRed Noseフィルターのロックを解除し、SNSでシェアすることができます。
イタリアの最高峰サッカーチームJuventusは、一軍選手とJuventus Women とともに、基金を立ち上げ、ピエモンテ地方を支援するため、医療機器の購入とヘルスケア施設及び医療従事者の援助をしています。最初の寄付金30万ユーロは、“#DistantiMaUniti (離れていても心は一つ)という強いメッセージを送りたいという、クラブと選手から寄付されたもので、ウイルスの拡散を防ぐルールに従うことにより、この戦いに勝つことができる。”と、クラブは述べています。
英国中の会場へミュージシャンの移動用に使用されていたツアーバスが、“車輪付きのホテル”としてNHS従業員に貸し出されました。このツアー会社Vans For Bandsを営むTarrant Andersonは、閉鎖の間、我々の業界は何もできなかったが、疲労困憊した医師や看護師の写真をSNSで見て、助ける側に回ったと述べています。バスは、閉鎖のガイドラインやNHSの健康、安全基準に即しているかをチェックされたのち、スタッフに休憩所を提供するため、病院の駐車場に配置されました。
人々は、仕事や学び、社交を自宅から強いられ、Zoom、Microsoft Teamsそして、Housepartyのようなアプリが多くダウンロードされるようになり、生活に欠かせないものとなりました。SensorTowerの分析によると、多くのアメリカの都市で閉鎖要請が発令された2月から3月の間にそのダウンロード数は、1,000％を超えました。ケーキを飾れるモバイルゲームのPerfect Creamは、そのダウンロード数が11,844％に跳ね上がりました。3月のAndroid App Store で2番目にダウンロードされたゲームは、2月のダウンロード数がたったの36,000であったのに対し、3月には、430万ダウンロードに達しました。
Translated and edited from “Coronavirus: Brand Moves for Monday April 27” in Brandchannel,
Authored by Chris Nurko