Chivas Regal 米ブランドディレクターへの5Questions Manchester Unitedの グローバルパートナー契約について聞く | インターブランドジャパン

brandchannel:japan

Chivas Regal 米ブランドディレクターへの5Questions Manchester Unitedの グローバルパートナー契約について聞く

Chivas Regalが最も価値の高いサッカークラブManchester Unitedの「グローバルスピリッツパートナー」となり、複数年にわたってグローバル・コラボレーションを行うと発表した。「Blended is better – in Scotch, life, and football(ブレンドした方がいい。スコッチも、人生も、サッカーも)」という信念のもと結ばれた3年間のパートナーシップは、ピッチ内外でチャンスをもたらす多様性のパワーを称えるものだ。

Chivasはスタジアム内ディスプレイや試合当日の施策を行うのに加え、Manchester Unitedの選手たちと協力してクラブを構成し、成功を後押ししているバックグラウンドや物語のユニークなブレンドに焦点を当て、それらの物語を6億人あまりのファンからなる同クラブのグローバルコミュニティに発信していく。

このパートナーシップのエッセンスは、最近米国でのプレシーズンツアー中に撮影されたローンチ動画に垣間見ることができる。

詳細についてPernod Ricard USAのChivas Regalブランドディレクター、Shefali Murdiaに話を聞いた。

brandchannel: (以下bc:) Chivasブランドを高める上でManchester Unitedとのパートナーシップをどう捉えていますか?

Shefali Murdia(以下 SM)「スコッチとして、ブランドとして、当社を成功に導いているブレンドへの賞賛は、社の価値観を支える原動力であり続けています。Chivasがスコットランド最上級のモルトウィスキー・グレインウィスキーを組み合わせることで、当社ならではの製品ラインナップを作り上げているのと同様に、Manchester Unitedも世界最高のサッカー選手、献身的なチーム、そして世界中のファンが一体となり、フィールド内外で素晴らしい結果を生み出しています。つまり私たちは両者ともに「Blended is better―in Scotch, life, and football」を実践しているのです。Chivasはファイティングスピリットにあふれる人、ブレンドされたバックグラウンドを持つ人を応援しています」

bc: Manchester Unitedとのコラボレーションにおいて、ユニークな点は何ですか?

SM「Manchester UnitedとのパートナーシップはChivasにとってサッカー団体とのこれまでにない類の協業であり、その相手が世界最大のサッカークラブであることは大変エキサイティングなことです。このパートナーシップが特別である理由は、パーソナルなタッチポイントを備えている点にあり、真に内在的な方法で私たちのブランドに活気を与えてくれます。Manchester Unitedのチームには、自らを成功に導くユニークな才能のブレンドがあり、当社の核となっている信念とも完全に一致しているのです。その意味で、Chivasと同じようにManchester Unitedもまた、成功の精神を体現する集合体といえます」

bc: このパートナーシップはオーディエンスエンゲージメントをどう高めるでしょうか?

SM「私たちはパートナーシップを通じて、ChivasとManchester Unitedを作り上げている独自のブレンドのみならず、ファン層を形作っている類い稀なブレンドをも称えるとともに、”Blended is better”のメッセージを訴えていきます。多様性とコラボレーションが生み出すパワーを強調しながら、ファンをユニークな存在にしているブレンドの素晴らしさについて、彼ら自身にもアピールしていきます。そのためにChivasは、試合時にスタジアムに足を運んだファンに向けた統合的ブランディング活動だけでなく、さまざまなタッチポイントでManchester Unitedとのパートナーシップを訴求していきます。そのほか、チームのパートナーにスポットライトを当てるエキサイティングなコンテンツも準備中です」

bc: 御社のパートナーシップ戦略全般に今回の協業はどう組み込まれているのでしょうか?

SM「私たちは、ブランドの価値観を世界的な規模でコミュニティ向けのプログラムや製品を通じて訴え続けています。Manchester Unitedとのパートナーシップだけでなく、昨年はボクシング選手のGennady “GGG” Golovkinをメインパートナーに迎え、全米の消費者のファイティングスピリットを呼び覚ますことを目的としたChivas Fight Clubを立ち上げました」

「GGGはボクシングWBA・WBC・IBO統一ミドル級世界チャンピオンであり、成功と献身というChivasと共通の精神を、リングの内と外の両方で体現している人物です。彼はChivas創業者であるChivas兄弟と同じように貧しい家の出で、ブレンドされたバックグラウンドを持つところはManchester Unitedのチームに似ています。これらのプログラムおよびパートナーシップは、先日発表したChivas Mizunaraをはじめとする近日発売の新製品と共に、当社の価値観や”ブレンドしたほうがいい”の精神を伝えています」

bc: このパートナーシップの何に一番ワクワクしていますか?

SM「Chivasでは社のDNAの大部分を占める多様なブレンド、そして我々の世代のファイティングスピリットを常に重視し大切にしています。パートナーシップを結んだことによって、私たちは公正明大にパートナーが持つ唯一無二のブレンドを祝福できるのです。彼らは、最高にエキサイティングなパートナーです。Manchester Unitedの世界中のファンとファン魂は特別であり、このパートナーシップをスタートできることに、これまでにないほどワクワクしています」

Translated and edited from ““Blended Is Better”: 5 Questions About Chivas Regal X Manchester United”, August 9, 2018, brandchannel.com

Authored by Geoff Miller

brandchannel:japan一覧