英Tiptreeのリテールエクスペリエンス:007愛用のジャムを売るモダンなファームハウス | インターブランドジャパン

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英Tiptreeのリテールエクスペリエンス:007愛用のジャムを売るモダンなファームハウス

ジャム、マーマレード、はちみつやジュース等を扱う、アイコニックなイギリスのプリザーブメーカー Tiptreeから新しいリテールコンセプトの開発を依頼されたHMKMは、イギリス・ロンドン郊外のエセックス州チェルムスフォードのTiptree Store & Tea Room第1号店開発のインスピレーションを、彼らの創業の地からほど近いエリアに見られる伝統的なファームハウスから得た。

創業家であるWilkin一族は、代々エセックス州の田園地帯で農業に従事してきた。その間彼らが築き上げてきた評判 − 本物であること、極上の品質、そして独立心 − が、自ずと今回のプロジェクトの土台となり、ヒントにもなっている。

完成したのは、タイムレスな英国クラシックにモダンなひねりを効かせた店舗だ。シンプルさと温かさを兼ね備えた居心地の良いTiptree初のストア兼ティールームは、伝統的なイギリスのファームハウスからインスピレーションを受け、顧客体験を形作る豊かなストーリーが表現されている。HMKMは、創業の地にとどまりながらTiptreeを世界的ブランドへと飛躍させたその指針や価値をデザインに散りばめることで、この愛すべき英国ブランドの自信に満ちた新たなスタイルを打ち出した。

HMKMは自社サイトでプロジェクトの詳細を紹介している。

Wilkin & Sonsがブリーフで要求したのは、Tiptreeブランドの本質的価値を反映しつつ、店内でのストーリーテリングによって顧客を惹きつける、新たなリテール体験だった。デザインチームはイギリスのファームハウスにヒントを得ながらモダンさと包み込むような温かさを加え、そのストーリーによってチェムスフォードの賑やかなマーケットタウンに建つTiptree最新のショップ兼ティールームに美しい彩りを加えた。

チェムスフォードのボンドストリート再開発の一角を占める店舗は2フロアあり、リテールスペースとダイニングスペースがひと続きになっている。シンプルかつモダンなスタイルのインテリアは、質感のある仕上げやウィットに富んだディテール、タイポグラフィを効果的に使ったデザインなどによって活気あふれるものに仕上がっている。

HMKMは店舗空間に溶け込む壁面のグラフィックによって、Tiptreeの歴史を伝えている。ブランドのこれまでの豊かな資産が、昔の画像を交えたタイポグラフィックにより、過去からのタイムラインの中で表現されている。Michael Hillの手描きのイラストレーションもTiptreeのこれまでの歩みを物語っている。

また、Tiptreeのアーカイブにあった昔の広告も使われている。この統合的な店舗は、製品のストーリーが顧客にしっかりと伝わるよう、愛情を込めてデザインされている。

店の入り口では、顧客は果樹園をテーマとした活気あふれるリテールスペースに迎えられる。アクセントとして木が配され、ドラマティックな中央の壁にはジェームズ・ボンドお気に入りのジャム”Little Scarlet”をはじめTiptreeを象徴するジャムや各種プリザーブが並んでいる。

多彩な製品がたくさん並べられた大きな棚の下には、オーク材とアップルグリーンの収納が交互に置かれている。また遊び心あふれるカートも、ショッピングや店内のコミュニケーションを楽しいものにする。頭上にあるオーク材の枠に張られた銅製メッシュの天井パネルは、クラシックな曲げ木の椅子やストロベリーレッドのスワンネックランプと鮮やかなコントラストをなしている。

2階のティーサロンはオーク材、ダックエッグ色のウォールパネル、ペールグリーンのタイルを組み合わせることで、伝統的なファームハウスパーラーの記憶を呼び起こす上品なデザインに仕上がった。自然光が降り注ぐ中、タイルとオーク材を組み合わせたフローリングは、柔らかいクリーム色とモスグリーンのテキスタイルが使われた座り心地の良いタブチェアとソファを引き立てている。

Tiptreeのチェルムスフォード店は、創業の地に長くとどまりながら大成功を収めたブランドのプリンシプルと価値を忠実に守りつつも、皆に愛されているこの英国ブランドの自信に満ちた新たな姿を示していると言えそうだ。

詳細は下記の動画やHMKMのウェブサイトで確認できる。

Tiptree from HMKM on Vimeo.

 

Translated and edited from Tiptree’s Retail Experience: Farmhouse Moderne For James Bond’s Jam

Authored by brandchannel

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