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Suzuki

小笹哲哉様

スズキ株式会社
経営企画本部コーポレート戦略部
ブランディング担当

Best Japan Brands 2026
ブランドリーダーズインタビュー

これまでにない変容を続ける環境の中で、ランクインしたリーディングカンパニーは今後の成長のためにどのようにその変化を捉え、対応しようとしているのか。各社のブランドリーダーが 3つの質問に答えるインタビューシリーズ。

問1．どんな1年であったか：

この1-2年を振り返ってみて、貴社の事業やブランドにとってどのような年でしたでしょうか。達成できたこと、やり残したことなど、お聞かせください。

この一年は、スズキは創業の精神・社是・行動理念に立ち返り、コーポレートスローガン「By Your Side」を発表しました。「By Your Side」という言葉は、国内外のスズキグループからの公募で901件もの応募の中から選ばれました。これは新しい方向性を打ち出したというより、これまで大切にしてきたスズキらしさの本質を、時代や社会の変化に合わせて整理し、分かりやすく示したものです。
中期経営計画のテーマも「By Your Side」とし、スズキは四輪・二輪・マリンといったモビリティを軸に、お客様の立場に立ち、暮らしの中で丁度いいと感じていただける価値を、本質的に磨き続ける。その考え方を社内外で共有する土台を整えることができた一年だったと考えています。

問2． Change – 変化と対応：

この1-2年において、様々な変化があったものと思われますが、貴社にとっての主な変化とその対応について、お考えをお聞かせください。

大きかった変化は、スズキとして初めて、コーポレートスローガン「By Your Side」という一つの言葉に集約し、グローバル共通のメッセージとして発表しました。あわせて、視認性向上を目的にコーポレートアイデンティティ（CI）を、また「清新」をテーマにユニフォームを39年ぶりに刷新、さらに、22年ぶりにデジタル時代に適応したフラットデザインの製品エンブレムを採用しました。
「By Your Side」を軸に、機能にこだわり、原点に立ち返って、使われ方や暮らしの中での意味まで含めたスズキらしい価値を持った商品を提供し続けていく、という考え方を、社内外に分かりやすく示すコーポレートブランディングに取り組んでいます。

問3． Challenge – 未来への課題：

今後の中長期スパンでの経営目標や、その達成に向けたブランディングの役割、活動予定等について、お考えをお聞かせください。

チームスズキが目指しているのは、身近で信頼され、長く選ばれ続ける、スズキ自身がお客様の生活に密着したインフラモビリティであることです。
その実現に向けて、技術や商品力を着実に磨き続けることに加え、スズキはお客様の困りごとや願いに寄り添い続ける存在であるという姿勢を、ワクワク、元気よく、個性的に表現し続けていくことが重要だと考えています。
創業の精神・社是・行動理念を実践し、四輪・二輪・マリンに加え、既存事業の強みを活かしたサービスモビリティ、エネルギーといった新事業領域においても、生活に密着した丁度いい商品・サービスを提供することで、お客様の生活を支え、より良くしていく存在でありたいと考えています。

　Brand Value Chart

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