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SEGA

白井貴様

株式会社セガ
上席執行役員経営企画統括本部長

Best Japan Brands 2026
ブランドリーダーズインタビュー

これまでにない変容を続ける環境の中で、ランクインしたリーディングカンパニーは今後の成長のためにどのようにその変化を捉え、対応しようとしているのか。各社のブランドリーダーが 3つの質問に答えるインタビューシリーズ。

問1．どんな1年であったか：

この1-2年を振り返ってみて、貴社の事業やブランドにとってどのような年でしたでしょうか。達成できたこと、やり残したことなど、お聞かせください。

「SEGA」のブランド体験を大きく広げた一年となりました。セガは長い歴史の中で、創意工夫とチャレンジ精神を体現し、時代を象徴する新たな“遊び”を生み出し続け、革新的なエンタテインメント体験を提供してまいりました。こうした姿勢が多くの人々の共感を呼び、世界中のファンから愛されるブランド「SEGA」を築き上げてきたのだと考えております。2025年は設立65周年という節目でもあり、主力ゲームタイトルのリリースに加えて、ゲームIP（Intellectual Property）のトランスメディア展開を進めていくことで、セガが持つ豊富なIPコンテンツをゲーム以外のエンタテインメント領域へと広げる取り組みを前進させることができました。また、東京と上海の2都市にオフィシャルショップ「SEGA STORE」をオープンし、国内外のファンの皆さまに向けてリアルなブランド体験の場を提供しています。

問2． Change – 変化と対応：

この1-2年において、様々な変化があったものと思われますが、貴社にとっての主な変化とその対応について、お考えをお聞かせください。

昨今、エンタテインメント業界では、デジタルコンテンツの供給が爆発的に増加し、さらに生成AIの急速な進化が拍車をかけたことで、消費者のアテンションが分散し、可処分時間の奪い合いが激化しております。このような状況下においては、これまでに築き上げてきたIPやファンの皆さまとの強固な関係値が非常に重要になると考えております。セガは、今後も世界中のユーザーに選ばれる質の高いゲームを創出し続けるとともに、アニメ、映像、音楽、マーチャンダイジングなど多面的なIPの展開、そしてファンの皆さまとのタッチポイントを拡大することで、より多くの方々に、エンタテインメントを通じた感動体験を提供していくことに注力してまいります。

問3． Challenge – 未来への課題：

今後の中長期スパンでの経営目標や、その達成に向けたブランディングの役割、活動予定等について、お考えをお聞かせください。

セガのミッションである「Empower the Gamers」には、ゲームをプレイする人だけでなく、さまざまな形でそのIPに触れる世界中の人々とともに、新たな文化を創り、その可能性を広げていきたいという想いが込められています。「SEGA」は、長い歴史の中で世界中の多くのファンの皆さまに支持され、高い期待を寄せていただいているブランドであると思います。直近では、多くの主要なゲーム作品やキャラクターなどのIPが周年アニバーサリーを迎えることから、セガのブランド価値を発信する絶好の機会になると考えております。中長期的には、時代の変化に柔軟に対応し、新たなチャレンジを積極的に推進することで、ミッションの具現化を図ってまいります。

　Brand Value Chart

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