Hitachi Metals

日本発グローバルブランド、YSSヤスキハガネ 日本独創の系譜を、世界のイノベーションへ

「YSSヤスキハガネはイノベーションを生み出す」 世界のお客様から、そう信頼していただけるファーストパートナーとなるべく、日本発のグローバルブランド宣言を行いました。

誠実生美鋼

それは、古来、山陰地方に伝わる “たたら吹き”の製鉄法を、1000年を超えて受け継ぐ日立金属の不変の信念を表した言葉です。特殊鋼のプロフェッショナルとして、他に類のない日本刀の原料でもある、その“たたら吹き”による「和鋼」の系譜を、未来のグローバル・イノベーションにつなげるために、YSSヤスキハガネは今、新たなステージに立っています。

インターブランドジャパンは、事業戦略の実態把握・課題抽出、競争環境分析、潜在顧客ニーズ分析などを行い、国内外の日立金属グループの皆様と密接にディスカッションを重ねながら、ブランドのあるべき姿や新たな可能性を探し求めていました。そして、グローバルメンバーやミドルマネジメント、現場のそれぞれのキーパーソンへのインタビューやディスカッションも繰り返し行いました。

未来に向け、YSSヤスキハガネが世界に貢献していくために、持ち続けるべき使命と意志を、以下のブランドステートメント、 “Our Heritage, Your Advantage”に集約しました。

Our Heritage：この言葉には、YSSヤスキハガネが脈々と受け継いできた、ものづくりの実践知、技術・品質の系譜を未来に向けて磨き続けていく、という使命が込められています。

Your Advantage：この言葉には、そうしたYSSヤスキハガネの技術力・製品力・ソリューション力が、これからの世界にイノベーションを起こす力となる、という強い意志が込められています。

そして、この志をグローバル含めた社員に浸透させていくために、各種ツール（ブック、ビデオ、営業関連資料）を活用したブランド研修を行い、日々の業務に展開していくアプローチを実践しました。また、ブランドの一貫性を保持するためのガイドラインを開発し、グローバル顧客開発の重要接点であるWEBの再構築、ショールームのリニューアル、展示会ブースデザインの刷新を行いました。